近年来，随着全社会环保意识的日益增强，消费者对绿色节能产品的购买意愿也不断增强。一些企业趁机抓住这种消费心理，夸大宣传，误导消费者的购买行为。空调“一晚一度电”正是其中的典型案例。一些消费者在轻信了“一晚一度电”的宣传后，购买了该品牌的空调回家使用，本以为购买了超节能空调，却发现最终耗电量远超宣传数值。
“哪里是一晚一度电，我买了这空调一晚起码都用了七八度电！”有消费者在网上极其不满地吐槽。
近日，湖南省消费者委员会副秘书长毕东文一针见血地指出，空调8小时（一晚）只要1度电，这其实是在实验室工况下的理论值，但在需要开启空调的环境下制冷制热，既要实现舒适温度，又要实现1晚不到1度电，这违背消费常识。如果以此在广告上大肆宣传，这就是对消费者的误导。
而大声吆喝，宣传“一晚一度电”的某品牌空调，似乎对此并在不意，依然我行我素，不断消费自己的信用，“今朝有酒今朝醉”。在业绩高速下滑的今天，它的动机其实很单纯，就是通过夸大宣传，吸引消费者的眼球，并转化成短期的销售业绩。“明日愁来明日愁”，至于今后的窘况，以后再说。
而这恰恰是做企业的大忌。家电早已不是那个供不应求，一锤子买卖就能赚得盆满钵满的时代。短视，必定难以赢得未来。精明的消费者不会被夸大其词的宣传欺骗两遍，甚至在资讯发达的今天，虚假宣传在短时间就会被识破。信用被过度消费之时，就是消费者用脚投票之时。最终企业只能落个鸡飞蛋打、贻笑大方的结局。
世界在变，唯创新不破。与其钻牛角尖、落于吆喝的窠臼，不若学习苹果的创新，或者是格力的实干。从来没有哪家企业是靠夸大宣传、虚假宣传实现长远发展的，昙花一现的秦池、三株就是前车之鉴。
当然，付诸行动也得守住道德的底线，断然不能走旁门左道，以侵犯抄袭他人专利等不法手段来提升产品的档次。否则必将为国法所不容，最终只能吞下产品被勒令退市、赔偿经济损失的苦果。
现实生活中这样的案例很多。入选2011年全国知识产权保护十大典型案例的“美的侵犯格力技术专利案”便是一个鲜活的反面教材。
据了解，这起“美的侵犯格力专利权”案缘起2008年，美的在其生产的4款空调产品中擅自使用格力拥有的 “控制空调器按照自定义曲线运行的方法”的技术发明专利，获取非法利益。当年12月，在多次沟通无果的情况下，格力被迫将美的告上法庭，要求美的立即停止对格力的侵权行为并赔偿相应经济损失。
2011年11月，广东省高级人民法院终审判决认定，美的侵犯格力的空调技术发明专利成立，并依法判决美的立刻停止销售、许诺销售侵权的空调产品，并赔偿格力经济损失200万元。 |
